蜜月期已过？“交个朋友”京东直播间已停播近半年，去年首播卖出1.5亿
本文来源：时代周报 作者：叶曼至
图源：图虫创意
京东 6 · 18 大促在即，头部直播间 " 交个朋友 " 却未见身影。
时代周报记者发现，截至 5 月 22 日，" 交个朋友 " 并未在京东设 6 · 18 相关活动。而在抖音、淘宝和微信视频号等三大平台，" 交个朋友 " 已开启 6 · 18 相关活动，并设有红包、折扣等优惠活动。
时代周报记者注意到，" 交个朋友 " 在京东平台已断播多月，其上一场直播时间为 2023 年 12 月 30 日，相关视频、文章的更新亦止于 2023 年。
5 月 21 日，" 交个朋友 " 相关人士向时代周报记者表示，今年，公司还在和京东直播洽谈中，适当的时间会重新开播。" 我们正在与京东进行深入的合作洽谈，希望能在适当的时机开启‘ 6 · 18 ’直播活动。" 而截至发稿，京东方面对 " 交个朋友 " 停播一事未正面回应。
对于 " 交个朋友 " 暂未加入京东 6 · 18 原因，有业内人士猜测，这或许与交个朋友运营战略变化、二者合作存在变化调整和平台资源分配有关。
5 月 22 日，农文旅产业振兴研究院常务副院长、短视频与直播电商 " 新农人 " 培育计划组织者袁帅在接受时代周报记者采访时表示，" 交个朋友 " 或许处于运营策略调整阶段，以适应不同平台特点和用户群体，在调整期间，他们或许会选择在某些平台上暂停直播活动，以便更好地规划和执行新的策略。
" 另一方面，‘交个朋友’与京东的合作，可能受合同到期、双方谈判未达成一致或其他商业原因影响。" 在袁帅看来，" 交个朋友 " 在京东的直播活动暂停应该只是暂时的，未来或还会继续直播。
艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅向时代周报记者表示，京东与 " 交个朋友 " 在 6 · 18 活动的资源分配方向上或没有达成一致。" ‘交个朋友’在淘宝、抖音、视频号设置直播活动，往往需要权衡各平台的资源分配，会对平台的用户活跃度、成交量等数据作出考量，权衡平台能否为其带来回报。"
作为唯一布局四大平台的头部直播间，" 交个朋友 " 的进退取舍均带有信号意义。暂未加入京东 6 · 18 的 " 交个朋友 "，已在视频号开启 6 · 18 首秀。
4 月 23 日，" 交个朋友 " 在视频号首次直播。针对视频号 6 · 18 相关部署，" 交个朋友 " 相关人士表示，视频号目前处于测试阶段，在顺应平台营销策略的同时，" 交个朋友 " 也打造了多个 " 品牌专场 "" 溯源专场 " 大促活动，例如 " 小米专场 "" 自然堂专场 " 等。
据 " 交个朋友 " 官方公众号，在 6 · 18 活动期间，视频号还将围绕服装、茶叶、美容家电等品类、品牌推出直播专场。
有意思的是，" 交个朋友 " 首次在京东开播时，正值当年 6 · 18 大促节点。
2023 年 5 月 30 日，京东直播和 " 交个朋友 " 达成战略合作，" 交个朋友 " 正式入驻京东直播。而 " 交个朋友 " 更将当年的 6 · 18 直播活动作为其在京东开播的起点。
2023 年 5 月 31 日晚上 8 点，" 交个朋友 " 在京东开启首播，罗永浩现身直播间，以 " 京东二十周年纪念款五粮液 " 开启带货，并在两小时后官宣直播间销售额破亿。彼时，为了造势，" 交个朋友 " 以 6.18 折价格上架了一套公寓。
据京东直播官方数据，" 交个朋友 " 在京东首播销售额超 1.5 亿元，直播热度榜达人榜第一名，累计访问人次超 1700 万。
在京东开播，更被 " 交个朋友 " 视为重要里程碑。交个朋友控股（01450.HK）发布的 2023 年年报指出，过去一年，其完成了京东、淘宝、抖音的多平台布局，合计粉丝超 5000 万。
