背靠阿里巴巴，饿了么搞起新零售，正式入局无人值守货架
据亿邦动力网信息，近期，饿了么正式启动无人值守货架项目“e点便利”。亿欧向饿了么求证得到的回复如下：“‘e点便利’是饿了么新零售业务部门参与合营的线下项目，目前这个业务还处于测试阶段，具体内容暂不便对外披露。”
饿了么曾在年初推出了自己的线上便利店品牌“e点便利”。在与饿了么公关交流中得知，此次无人值守货架项目与年初的项目都是饿了么对新零售的尝试，虽然同名为“e点便利”，但其实是不同的项目，关于年初项目的详细信息，饿了么不愿过多透露，表示其仍在运营。
而据业内人士向亿欧透露，本次“e点便利”属于线下项目，是于近期组建，由饿了么新零售BU副总裁金鑫负责，目前只在上海有试点。据公开信息显示，金鑫于2012年加入饿了么团队，是饿了么早期成员，也曾是交易平台负责人。
据亿邦动力披露的饿了么及无人售货柜项目介绍PPT节选：‘e点便利’主要提供小型货架和冰箱的安装、各种食品饮料（低于市场价15%~20%）的铺货补货、定期维护、售后服务、个性化的产品供应，同时饿了么会给到企业申请人（对接人）200元额外现金奖励。
‘e点便利’会免费送出20000份货架，不仅货架免费、安装免费、配送也免费。在支付方面，企业员工可以通过扫码进入商品选购界面，选择商品，然后进行在线支付。
从去年年底到如今，亚马逊无人便利店、阿里的无人超市“淘咖啡”包括盒马鲜生、便利蜂、缤果盒子、F5未来商店等纷纷涌现，点燃了无人便利领域的熊熊烈火。
此时，饿了么入局该领域。对饿了么来说，做无人便利店的生意，其在产品、资金、配送、供应链等方面都具有一定的优势：
在产品方面，饿了么平台拥有熟食生鲜，综合零食，日用品等全品类商品，可以充分满足无人零售货架商品的供给；
在资金方面：饿了么的发展背后有阿里的支持；
在配送方面，饿了么有庞大的地面配送部队，可以为无人值守货架配送护商品；
在供应链方面，阿里零售通整合的供应链体系，可以为饿了么的无人值守货架保障护航。
尽管如此，如何在线下零售的拓展中坚持强管控，特别是对零售业态的关键环节——商品品质和供应链的把控，将成饿了么面对的重要课题。
其实，除了进军无人零售领域，饿了么早就开始了新零售的布局，在2017年初，成立了新零售BU，并将饿了么的使命改为了“Make Everything30min”。
8月份，饿了么与百度外卖合并后，9月15日曾发布关于饿了么和百度外卖组织架构融合的通知。据通知显示，在组织架构的调整上，第一点就是关于新零售BU的安排：将百度外卖零售渠道团队和医疗健康业务团队融合至集团新零售BU。由此可见饿了么对于新零售业务的重视程度。
2017年上半年，屈臣氏、上蔬永辉等连锁超市、大卖场和便利店纷纷入驻饿了么。目前，饿了么平台提供的商品已经从正餐逐步延伸到下午茶、零食、日用品等全品类商品；而在服务方面，饿了么的服务也不仅仅局限于外卖+送餐，也上线了跑腿服务，以此来满足用户更多元化、多时段、多品类的需求；此外，饿了么不仅自己发力，而且加入了阿里的新零售体系内，在2017年初与拥有阿里投资背景的点我达达成深度合作。对饿了么来说，开展新零售业务，不仅符合用户碎片化的消费习惯，也可以借助阿里的资金和流量优势与美团抗衡。
在用户市场红利渐消的情况下，新零售业务已经成为公认的外卖平台可以探索的新赢利点。不仅饿了么，美团也在向线上线下进行布局，比如与去年年中与华润的合作、去年底对爱鲜蜂的投资、今年七八月份曾先后悄然上线的掌鱼生鲜，松鼠便利店等业务都彰显了美团对新零售业务的持续探索。
对于外卖平台来说，布局新零售业务既是对新盈利点的探索，也有望打破目前平台间同质化严重的现状，体现彼此的差异化。但就整个行业而言，新零售业务仍处在探索阶段，最终谁能赢得消费者的口碑，还需时间证明。
文章版权属北京亿欧网盟科技有限公司所有。文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。
